Lignes directrices de la marque
La marque du CAC, c'est la façon dont nous nous présentons de manière cohérente à travers le Canada — dans les publications de sortie, les infolettres, les médias sociaux et les documents d'événement. Cette page donne aux bénévoles de section ce dont ils ont besoin pour créer des communications conformes à la marque sans avoir besoin d'être designer.
:::info Lignes directrices complètes disponibles Cette page résume l'essentiel. Pour le document complet des Lignes directrices de la marque (v5, avril 2024), contactez [email protected]. :::
La marque en une phrase
La marque du CAC porte un sentiment de respect et d'émerveillement devant la puissance de la nature — aventureuse et exploratoire, avec une profonde appréciation des montagnes et de la communauté qu'elles rassemblent.
Chez nous dans les montagnes — paysages montagneux toujours changeants, arbres s'étirant pour rejoindre le ciel, le tambour de l'eau froide qui ruisselle — dans les montagnes, nous trouvons réconfort, lien, aventure et ce sentiment d'être pleinement vivants. Là-haut, les histoires frappent plus profondément, les amitiés tiennent plus fort et les expériences sont du genre qui s'accroche à l'âme.
Ton et voix
Quand vous écrivez pour votre section — descriptions de sortie, infolettres, publications sur les médias sociaux — gardez ces principes en tête :
| Faire | Éviter |
|---|---|
| Inspirant mais pas didactique | Langage corporatif ou rigide |
| Bien informé mais pas arrogant | Faire la leçon ou parler de haut aux membres |
| Énergique mais pas dispersé | Argot familier ou publications truffées de fautes |
| Humain mais pas négligé | Affirmations exagérées ou battage publicitaire |
Exemples de titres
Ces titres approuvés peuvent être adaptés aux publications de sortie de section, infolettres et documents d'événement :
- Vous ne faites pas que vous joindre. Vous appartenez.
- Trouvez-vous dans les montagnes.
- Cette voie mène aux étoiles.
- Grimpez avec votre communauté.
- Explorez. Protégez. Connectez.
- Marchez. Grimpez. Recommencez.
- Trouvez vos compagnons d'exploration.
- Élevez votre vie d'un cran.
Couleurs
Ces cinq couleurs constituent la palette complète du CAC. Utilisez-les de façon cohérente sur tous les documents de section — imprimés, numériques et signalétique.
| Couleur | Hex | Rôle |
|---|---|---|
| Bleu Ardoise | #1d3447 | Primaire — arrière-plans, texte |
| Vert Forêt | #2f774e | Primaire — titres, accents, logo |
| Blanc Arctique | #f0f5f7 | Primaire — arrière-plans, texte inversé |
| Sarcelle Glaciaire | #66ccb2 | Hero — à utiliser avec parcimonie pour un impact maximal |
| Jaune Soleil | #ffd93b | Accent — petites quantités seulement; jamais dominant |
:::warning Le Jaune Soleil est un accent uniquement Il ne doit jamais être la couleur dominante d'un document. Le logo n'apparaît jamais sur un fond Jaune Soleil. :::
Typographie
Le CAC utilise des polices sans empattement modernes et épurées, inspirées du design suisse.
| Police | Poids | Utilisée pour |
|---|---|---|
| Hanken Grotesk | Black (900) | Titres et gros textes d'affichage |
| Figtree | Bold (700) | Petits titres en cours de texte |
| Figtree | Medium (400) | Corps du texte et texte général |
:::note Pour les documents internes
Les notes de service, décharges et courriels peuvent utiliser Arial en noir véritable (#000000) comme police du corps. Hanken Grotesk et Figtree sont réservées aux documents externes de marque.
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Logo
Le logo du CAC est une abstraction visuelle de quatre éléments : la lettre A (pour Alpine), une montagne, une corde ou un nœud représentant la communauté et le partenariat, et un repère de localisation — où que vous soyez au Canada, vous appartenez.
Quel logo utiliser
| Version du logo | Quand l'utiliser |
|---|---|
| Logo principal — icône centrée au-dessus du mot-symbole | Premier choix pour la plupart des applications |
| Logo secondaire — icône à gauche, à côté du mot-symbole | Quand l'espace vertical est limité (en-têtes de courriel, bannières) |
| Logo spécifique à la section — avec le nom de votre section | Pour communiquer au nom de votre section spécifique |
| Logo bilingue — anglais et français | Quand le public principal inclut des francophones |
Combinaisons de couleurs approuvées
- Vert Forêt et Bleu Ardoise sur Blanc Arctique ✅
- Sarcelle Glaciaire et Blanc Arctique sur Bleu Ardoise ✅
- Blanc Arctique sur Vert Forêt ✅
- Bleu Ardoise sur Sarcelle Glaciaire ✅
À faire et à ne pas faire avec le logo
À faire :
- Utiliser le logo sur les couleurs d'arrière-plan approuvées
- Maintenir un espace clair égal à la largeur de deux A adjacents sur tous les côtés
- Utiliser la version monochrome ou inversée sur les photos ou arrière-plans chargés
- Utiliser uniquement le logo spécifique à la section quand vous représentez votre section
À ne jamais faire :
- Étirer ou déformer le logo
- Utiliser des couleurs hors marque sur le logo (sauf application spéciale approuvée)
- Placer le logo couleur sur des photos à faible contraste ou des arrière-plans chargés
- Recréer le logo avec une autre police
- Placer le logo sur un fond Jaune Soleil
Photographie
La photographie du CAC met en valeur des scènes sportives et de plein air aspirationnelles qui rejoignent les gens de tous les niveaux.
Ce qui fonctionne :
- L'action et le mouvement en terrain montagneux réel
- Des personnes d'origines et de niveaux d'habiletés diversifiés
- Des images fortes en composition, de haute qualité
- Des moments authentiques de communauté — corde partagée, sourires au sommet
À éviter :
- La photographie de banque d'images générique
- Des images à basse résolution ou mal composées
- Des photos lourdement filtrées ou trop éditées
- Des scènes mises en scène ou inauthentiques
:::tip Créditez vos photographes Incluez toujours un crédit photo lorsque vous partagez les photos d'un membre dans les documents de section. :::
Éléments graphiques
L'icône du logo CAC peut être utilisée comme élément graphique dans les documents de section — superposée à des photos ou à des blocs de couleur unie pour ajouter texture et profondeur. Lorsque vous l'utilisez ainsi, réduisez l'opacité afin qu'elle ne distraie pas du contenu principal. L'icône peut être mise à l'échelle pour que l'élément du repère de localisation encadre le texte ou un point focal.
Questions?
Contactez [email protected] avant de publier tout document à propos duquel vous avez un doute.